烏魯木齊首府發(fā)放一二三期電子消費券，消費者共計核銷消費券993.76萬元，拉動消費1.35億元，乘數(shù)效應(yīng)達13.57倍。第一期活動時間為4月18日至4月25日，共發(fā)放5500萬元，累計領(lǐng)取4785.63萬元，累計核銷324.72萬元，拉動消費5552.35萬元。第二期活動時間為4月23日至4月30日，共發(fā)放2675萬元、5大類、7種面額的場景券，累計領(lǐng)取2675萬元，累計核銷241.23萬元，拉動消費2620.51萬元。第三期活動時間為5月1日至5月15日，共發(fā)放2675萬元、5大類、7種面額的場景券，累計領(lǐng)取2675萬元，累計核銷427.81萬元，拉動消費5316.92萬元。從市商務(wù)局（糧食局）了解到，首府分三個階段發(fā)放的消費券，適用范圍包括154家企業(yè)的2373家門店，涵蓋了商場、超市、餐飲、城市便利店等大部分線下門店，且這些消費領(lǐng)域，正是很多市民的“剛需”消費場所。消費券使用場景包括大宗3000元減200元、百貨1500元減100元、百貨300元減20元、餐飲800元減50元、餐飲100元減10元、藥店超市便利店100元減10元、便民蔬菜直銷點50元減10等。在消費券發(fā)放過程中，涌現(xiàn)了不到1分鐘搶完200元面額消費券、2分鐘領(lǐng)完50元消費券、4.5小時搶完35萬份消費券等“搶券熱潮”。消費券的使用促使網(wǎng)絡(luò)人氣變?yōu)橄M實績，參與商家都推出了多種形式的滿減促銷活動優(yōu)惠券，能與電子消費券疊加使用，既提振了消費信心，又促進了實體消費回補。

 

電子消費券的六大效應(yīng)

 

隨著消費券發(fā)放范圍的進一步擴大，服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢進一步提速。首府發(fā)放消費券，這個被視為“真金白銀”的及時措施，有效提振了居民消費的信心，在恢復生產(chǎn)生活秩序的過程中發(fā)揮了重要作用。

 

引導新基建

“真沒想到，消費券竟然可以在買家具時使用。”市民黃倩華在華凌家居廣場購買衣柜時，使用了200元的消費券。與華凌家居廣場一樣，首府在實施消費券政策的過程中，很多商家新開通了收錢碼，開始數(shù)字化經(jīng)營的第一步。消費券政策的實施，主要是通過互聯(lián)網(wǎng)支付平臺進行發(fā)放與核銷，因此稱為“電子消費券”。“依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺的新特點，給本輪消費券的發(fā)放提供了便利條件。”烏魯木齊大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限公司常務(wù)副總經(jīng)理趙陽說，互聯(lián)網(wǎng)平臺以消費者和商戶為架構(gòu)、以數(shù)字化為磚瓦搭建新經(jīng)濟服務(wù)大廈，參與發(fā)放消費券就是該大廈“試運營”的過程。新疆電商專家陳兵認為，數(shù)字化改造、傳統(tǒng)領(lǐng)域的數(shù)字化升級都是新基建，以電子消費券為紐帶，“新基建”與“新消費”有了同頻共振的基礎(chǔ)。

 

聚合新要素

正如專家分析的那樣，“讓數(shù)據(jù)說話”成為消費券發(fā)揮真實效用的要義。電子消費券可以為各地精準施策提供科學依據(jù)，實現(xiàn)更精準發(fā)放。日前，國家發(fā)布的《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》，首次把數(shù)據(jù)納入要素市場。首府發(fā)放電子消費券，除了要發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)外，更要充分發(fā)揮消費券的撬動作用，為傳統(tǒng)商業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能升級、融合創(chuàng)新等提供了更多可能陳兵說，從大數(shù)據(jù)的邏輯出發(fā)，與紙質(zhì)消費券相比，電子消費券不僅節(jié)省印制成本，還可突破地域限制和減少交通成本及限制，既高效便捷又能避免人群聚集風險。而且從環(huán)節(jié)控制來看，數(shù)字消費券的發(fā)放與核銷平臺擁有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和算法算力支持，可以實時追蹤數(shù)字消費券的使用時間、地點和方式，政府可以借此不斷優(yōu)化和調(diào)整政策。

 

厚植新生態(tài)

“你領(lǐng)券了嗎？”成為一段時間以來首府市民熱議的話題。通過網(wǎng)絡(luò)平臺的轉(zhuǎn)發(fā)，也讓更多市民知道了消費券的領(lǐng)取和使用規(guī)則。以新疆百草堂連鎖藥店為例，全市300家連鎖藥店，滿100元可以用10元藥店券。公司運營總監(jiān)王茜說，伴隨消費券的優(yōu)惠，企業(yè)也推出了藥品七折優(yōu)惠等，這對于療程用藥的消費者來說，買藥的時候使用消費券變得非常實惠。除了購物、餐飲、旅游等傳統(tǒng)消費領(lǐng)域，電子消費券所連通的服務(wù)還擴展到文旅、健康、購車、家居、圖書等多元化消費業(yè)態(tài)，在切實滿足消費需求的基礎(chǔ)上，也有效助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)釋放更多更深遠的“價值紅利”。

 

培育新消費

支付寶平臺數(shù)據(jù)顯示，首府發(fā)放消費券的第一分鐘，就有核銷數(shù)據(jù)，說明消費者在領(lǐng)取消費券后直接使用。在消費券的使用中，很多市民通過線上領(lǐng)取、結(jié)賬時“免接觸”核銷的新方式，完成了一次次消費。“在自助結(jié)賬區(qū)，很多市民現(xiàn)場領(lǐng)取的消費券，直接使用核銷。”新疆家樂福超市城市經(jīng)理趙向麗說，在她看來，消費券促進了更加快速、便捷的結(jié)賬方式的普及。電子消費券在實現(xiàn)拉動消費的同時，所傳遞的新消費需求，進一步改變著傳統(tǒng)消費業(yè)態(tài)的運行模式，同時加速了全民消費習慣的轉(zhuǎn)換。新疆金融專家蘇寧說，具有明顯線上線下融合屬性的電子消費券，已在擴大“杠桿效應(yīng)”、用好消費券功能等方面實現(xiàn)了有益探索。

 

助力新主體

在友好商場的雅詩蘭黛專柜，擺放了一臺專業(yè)的直播架。柜姐們經(jīng)?；?ldquo;網(wǎng)絡(luò)主播”，直播推介護膚化妝產(chǎn)品。“我們必須適應(yīng)直播這種新的發(fā)展形勢，主動求新求變。”柜姐劉娉婷說。匯嘉時代廣場的“宅貓線上商城”，專門針對“宅經(jīng)濟”下的新型消費，消費者足不出戶，即可選購化妝品、珠寶首飾和運動服飾等商品，并享受打折優(yōu)惠、秒殺搶購和送貨上門等一系列服務(wù)。友好集團、匯嘉時代、太百購物、蘇寧易購、國美電器、家樂福、愛家超市等業(yè)態(tài)相對更豐富的大賣場、綜合體等，均結(jié)合消費券發(fā)放活動，推出線上線下聯(lián)動促銷。伴隨著消費券的使用，傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)愈發(fā)意識到數(shù)字化運營的重要性，網(wǎng)店、直播、微商城、社群平臺等，商業(yè)要素逐漸走向了全領(lǐng)域、全流程、全方位。

 

協(xié)同新治理

專家認為，消費券的發(fā)放，是一次“政府+市場”共同發(fā)力的過程。“政企攜手、全城聯(lián)動、多元主題、市民受益。”蘇寧說，消費券的發(fā)放注重消費吸引力與互動性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，促進消費回補和潛力釋放。蘇寧認為，此輪消費券的發(fā)放和使用，不僅要關(guān)注短期內(nèi)對經(jīng)濟的刺進作用，也要著眼于長期的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化和高質(zhì)量發(fā)展，更要關(guān)注如何充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用，以及如何以此為契機進一步釋放政務(wù)數(shù)據(jù)和社會數(shù)據(jù)整合利用的巨大價值。政府部門要實現(xiàn)精細化、智能化管理，既需要來自政務(wù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)支撐，也需要平臺企業(yè)發(fā)展過程中積累起來的用戶與資源分布、供需狀況、交易行為等多方面數(shù)據(jù)，消費券的發(fā)放和使用無疑提供了一種很好的創(chuàng)新契機。