購物卡|儲值卡|充值卡|禮券|提貨卡中秋

中秋臨近，又到了走親訪友的時節(jié)。出了煙酒糖茶，還有一種禮品非常受歡迎，購物卡|儲值卡|充值卡|禮券|提貨卡中秋營銷利器。雖然進入了電商時代，但購物卡并沒有從社會上消失，反而是有足夠大的生存空間，以至于線上電商企業(yè)也會發(fā)行購物卡。從某種意義上講，購物卡是很多傳統(tǒng)零售企業(yè)重要的渠道之一。不管是新零售還是傳統(tǒng)零售，到了2020年，線下零售行業(yè)都遇到了新冠疫情這個巨大的黑天鵝。對于業(yè)績下滑的原因，公司在半年報中稱：受社區(qū)團購等渠道分流影響，收入下滑影響本期利潤。原來，后疫情時代快速興起的新零售形式—社區(qū)團購，成了公司最大的競爭對手之一。對上市公司多個行業(yè)進行調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，隨著90后甚至00后逐漸成為消費者主流群體，零售形式變化越來越大。年輕人不再熱衷于逛商場，除了傳統(tǒng)電商形式，直播帶貨也成為現(xiàn)在年輕人最喜歡的購物方式之一，這對傳統(tǒng)線下零售企業(yè)造成了巨大的沖擊。購物卡余額的大小，預(yù)示著商家在消費者心目中的受歡迎程度。而且有大量的購物卡已經(jīng)成了無人認領(lǐng)的“死卡”，大量的資金因為消費者卡片遺忘丟失不再消費，行業(yè)內(nèi)稱之為“資金沉淀”。而這些沉淀資金，成了企業(yè)的“自留地”，成為一種特殊的盈利模式。新零售的快速發(fā)展讓我們認識到，時代的車輪是無法阻擋的。無法順利轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)零售企業(yè)終將被歷史淘汰，在這個變革的過程中很多商家并沒有積極擁抱新零售，而是采取了相對保守的方式，試圖依賴購物卡來實現(xiàn)突破。
 

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